Producto:
Nueva tarifa plana “Mi país”, creada para extranjeros residentes en España, con tarifas más baratas para llamadas al extranjero, videollamadas a mitad del precio además de otros beneficios.
Objetivo de la campaña:
Dar a conocer el lanzamiento de un nuevo paquete de servicios creado especialmente por Vodafone para extranjeros y, con esto, aumentar el uso del móvil para llamadas internacionales.
Beneficio - mensaje a transmitir:
Usando el tono del humor se transmite la idea de que el servicio es tan barato que se puede hacer uso excesivo del mismo, es decir, puede ser usado a todas horas y para cualquier banalidad. El principal beneficio es el de lograr un contacto mucho más próximo con tu familia. La campaña fue creada para normalizar el uso de las videollamadas, ya que la nueva tarifa las ofrece a mitad de precio. El lenguaje es fresco, con humor y familiar.
Público objetivo:
El público de la campaña son los extranjeros residentes en España y la idea es crear conexión emocional a través del acercamiento del contacto con sus familiares que viven en su país de origen. El mensaje, además de gracioso, transmite el tono de la convivencia familiar, muy importante para personas que viven lejos de su casa.
Idea creativa:
Hacer uso abusivo de un producto muy caro para una finalidad banal, esta idea está basada en el bajo coste que ofrece la tarifa plana “Mi País”.
Pieza creativa:
Video grabado con un móvil como si fuera una videollamada al extranjero.
La baja calidad de grabación nos acerca a una producción amateur, la cuál tiene la calidad de acercar el producto al cliente. La idea creativa se traslada a través de una videollamada realizada por un estudiante en España a su madre, que está en su país de origen, para preguntar como se hacen spaghetti.
